HOEVELAKEN - ISCA Signaal bevat in elke uitgave 2 columns. E¨¦n van Sanne onze reclameadviseuze en ¨¦¨¦n van Arnout de Hamer, advocaat bij Marree en Dijkxhoorn advocaten in Amersfoort.

Bent u al online

Onlangs ontving ik de resultaten van de DM Barometer, een onderzoek van AdfoResult en Mailmedia naar de te verwachte bestedingen van het Nederlandse bedrijfsleven in Direct Marketing.

Uit deze recente peiling blijkt dat 19% van het DM budget in het eerste kwartaal van 2007 besteed gaat worden aan post (een lichte daling dus ten opzichte van de 20% in het vorig jaar). Een stijgend deel (ook gemiddeld 19%) zal worden geïnvesteerd in de eigen website. E-mail marketing behaalt met 16% een derde plaats en slechts 9% van het DM budget zal worden besteed aan telemarketing. Dat laatste is niet helemaal verwonderlijk, want de irritatiegraad van dit ¡°instrument¡± is nog steeds groeiende.

De conclusie uit het onderzoek is dus: Het Nederlandse bedrijfsleven gaat meer en meer online! En ook dat verbaast mij niet, want steeds meer eerste contacten in de business-to-business branche worden immers via de elektronische snelweg gelegd. Bent u al online? Dan nodig ik u van harte uit tot een bezoek aan mijn site www.sannereclameadvies.nl.

Heel veel plezier online,
groetjes Sanne.

Meer informatie vindt u op mijn website: www.sannereclameadvies.nl

Een dure broek

Tijdens het afgelopen WK Voetbal en de aanloop daar naar toeleed niet alleen het Nederlands elftal een gevoelige nederlaag. Bierbrouwerij Grolsch zat met een flinke kater wegens een veroordeling voor een inbreuk op het merk 'Nederhose'.

Tijdens de oranje-gekte werd de Nederhose, een oranje lederhose, door Grolsch aan de man gebracht. De ontwerper van de broek, die de broek eerder aan Grolsch had aangeboden, was ook de merkhouder van het woordmerk Nederhose en heeft de rechter in kort geding gevraagd Grolsch te verbieden de naam Nederhose te gebruiken. De rechter heeft dit verzoek gehonoreerd.
Dat is niet verrassend, zult u misschien denken. Wat echter wel opmerkelijk is, is dat de merkhouder ook een vordering had ingediend tot vergoeding van zijn volledige proceskosten ¨¦n dat de rechter deze vordering heeft toegewezen.

Volgens het Nederlandse rechtssysteem is de proceskosten-veroordeling in vrijwel elke zaak onvoldoende om de volledige proceskosten, of zelfs maar een redelijk deel daarvan, te vergoeden. Dat de verliezer in een procedure opdraait voor de volledige proceskosten van de winnaar is volstrekt nieuw. Het een en ander is een uitvloeisel van Europese regelgeving. Deze regelgeving is weliswaar niet op tijd ingevoerd in de Nederlandse wetgeving, maar de nationale rechters zijn gehouden om mee te werken aan de toepassing hiervan. Zij moeten de nationale wetgeving zoveel mogelijk volgens de Europese regels uitleggen. De rechter in de Grolsch-zaak was daarom van oordeel, dat omdat de zaak speelde na de geplande (en dus niet gehaalde) invoerdatum, door de merkhouder terecht aanspraak gemaakt kon worden op volledige vergoeding van proceskosten.

De Grolsch-uitspraak is al lang geen unicum meer. Inmiddels zijn er al meer uitspraken te vinden waarin rechters een gehele (of gedeeltelijke) proceskostenvergoeding toewijzen. Hieruit valt af te leiden, dat de rechter in zaken betreffende intellectuele eigendom de verliezende partij moet veroordelen tot betaling van redelijke en evenredige proceskosten.

Bij de bepaling van wat redelijk is kunnen verschillende omstandigheden worden meegewogen, zoals bijv. de mate van opzet. Het hierboven genoemde versterkt de positie van de houder van rechten van intellectuele eigendom. De roep naar een dergelijke aanpak van proceskosten in andere civiele zaken zal hierdoor zeker toenemen.